互联网短视频营销出新媒体时代下“抖音”短视频发展面临的困境

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部分内容展示摘要：随着国内移动互联网的发展，中国的移动互联网时代已经来临，以快手、抖音为主的短视频平台迅速火热起来。短视频已超越一般的娱乐休闲项目，发展成为一种全民生产、参与、共享的文化现象。但是短视频经历了一段快速发展后，同质化、低俗化等问题使得短视频进入到瓶颈期。为此，本文以“抖音”为例，对新媒体时代下的短视频发展策略进行研究，结合短视频与“抖音”的发展现状，总结出新媒体时代下“抖音”短视频发展面临的困境，从而提出新媒体时代下“抖音”短视频发展对策，为新媒体时代下短视频发展提供参考与指导。

关键词：新媒体时代；短视频；“抖音”；更多范文

随着我国信息科技的进步和发展，我国的互联网环境越来越完善，以互联网为代表的数字技术与我国的社会、经济等各个领域的融合正在快速加深，新媒体产业、电商产业、共享经济等各种各样的网络产业如雨后春笋般拔地而起，在当前的网络环境中大放异彩，共同促进我国互联网产业的发展。从2013年走到今天，短视频走进了越来越多人的手机里，不仅作为一种媒体消费形态，更成为一种社交工具。短视频以一种新的媒介形式出现在大众面前，受众在各种移动终端设备上可随时随地浏览、分享各种短视频。随着短视频的日渐平民化，其充分调动起了受众的参与性，使用范围也逐渐广泛。2017年短视频行业市场规模已达到57.3亿元，预计2020年短视频市场规模将超过350亿元。可以预想到在未来几年内互联网短视频营销，短视频的市场占有率将会逐年增加，从而对曾经逐渐陷入僵化的视频传播领域进行迭代。

抖音于2016年9月正式上线，2018年春节期间，借助节日良好的宣传时期借势营销，杨洋、何炅等明星利用抖音平台拜年，发放红包互联网短视频营销，抖音获得第一次大规模的粉丝增长。截至2018年6月，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿，取得巨大成功。抖音定位群体为80后、90后的年轻人，用户可以通过这款软件选择自己喜欢的歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布。同时，该软件也具有社交功能，用户之间可以相互关注、私信聊天，参与作品的点赞、评论、转发等。在吸纳众多用户自主参与、创作内容，带来巨大的活跃量和关注度的同时，抖音生存与发展中存在的诸多问题也不容忽视。