互动营销起源新意互动曲伟海兼CEO曲伟海：内容搭配数据与创意加持

新意互动成立于2002年，新意互动董事长兼CEO曲伟海始终将“智慧汽车营销价值伙伴”作为发展目标互动营销起源，打造了数字营销领域一颗冉冉升起的新星。纵观这么多年的发展，新意互动的成功并不是偶然，而是顺应了时代发展的必然。

在中国，数字营销从20世纪90年代末开始萌芽，并在之后的二十年间飞速发展。新易互动诞生于数字营销出现的萌芽期，此时，中国第一支展示广告出现，随后搜索引擎也开始售卖广告，然后是富媒体广告以及广告联盟和广告网络快速发展。

2010年左右，PC端广告业务出现下滑，但移动互联网的迅速崛起，掀起新的浪潮。可以说，数字营销发展的前十几年，都是行业的红利期。从程序化广告变革，到人工智能、大数据等信息技术的加持，数字营销始终走在高速增长的发展阶段。进入2020年左右，移动互联网发展趋缓，流量红利逐步消失，品效合一——营销声量和销量兼具成为行业共识。其中，内容搭配数据与创意加持，既在品牌端形成传播力，也在效果端形成流量池效应；流量方面，即媒介渠道资源，新意互动已与许多第三方机构达成了合作；新意互动最突出的优势就是数据，目前正在构建中国最大的汽车受众数据库——CAA。实际上，近年涌出不少被消费者称之为“网红品牌”的新品牌。他们往往迅速崛起，并且在众敌环伺的饱和市场中脱颖而出，如汽车领域的特斯拉互动营销起源，美妆领域的完美日记，潮玩领域的泡泡马特，餐饮领域的喜茶等等。

对此，新意互动董事长兼CEO曲伟海曾在今年6月表示，“对这些新品牌进行研究，我们会发现他们都有一个共性，也代表一个不可忽视的势头，即从Dealer To Consumer，到Direct To Consumer，从过去不直接和消费者发生连接和关系，将产品卖给经销商、中间商，变成了直面用户的商业模式。”

同时，CIG-营销增长框架被曲伟海提出，即从从最基础的层面专注“数字化客户终身营销价值”的实现，通过BRAND4.0价值共创环，最终实现企业的数字化品牌资产增长和数字化商业增长。

新意互动连续五年荣获了由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”，正是凭借着“品效合一方法论体系”、“Brand 4.0数字品牌营销模型”、“人为核心的数字效果营销体系”等数字营销的理念。

据悉，新意互动正在结合“数据运营”+“用户运营”，帮助广大企业伙伴塑造智能营销创新体系，并以“Brand 4.0价值共创环”为杠杆，纳入“品牌—用户价值共创营销生态”，最终实现营销效力+营销效率双重提升，和数字化品牌资产+数字化商业的长效增长。

数字营销的形式瞬息万变，但内核始终唯一。在与野蛮生长的旧数据时代不同的“新数据时代”中，新易互动仍然秉持着三个主要的驱动要素：数据、智能、内容。其中，数据驱动是新意互动最底层的价值观。据悉，从2002年创办起，曲伟海的想法就是如何帮助客户拥抱互联网，利用互联网创造更大的价值，这是新意互动的初衷，而这个初衷一直没有变。

2015年，中国大数据市场进入高速发展期，大数据也上升为国家级战略，在大数据精准营销领域布局，是新意互动关键性的一项决策，也为以后帮助汽车品牌解决营销痛点，提供更多的个性化方案奠定了基础，大大提高了营销成果。

近二十年来，新意互动以积累数据和受众数据为基础，整合线上媒介行为数据、垂直类型媒体数据、社交娱乐数据，以及其他互联网公开数据，整合自有受众数据中心，通过自研技术、算法和AI能力，搭建了服务于全数字营销链条的应用服务体系，为客户提供精准营销、数字平台、程序化购买、数字系统、数字咨询五大方向的数据服务。

在智能驱动要素上，通过不断技术创新，新意互动已成为拥有基于单受众打通用户广告行为和到达网站后行为发明专利的数字技术公司，还开发拥有汽车大数据营销决策支持平台筋斗云和品牌数字流量监测管理平台iMedia，通过数据科技精准链接用户。

内容方面，新意互动坚持从“客户全生命周期”这一视角，来挖掘内容营销的真正价值，内容搭配数据与创意加持，既在品牌端形成传播力，也在效果端形成了流星池效应，新意互动正在曲伟海的带领下共同绘制数字营销行业的美好蓝图！