互动营销的提出Web3Web3.0营销定义及特性的简单介绍。。

以下内容是对Web3.0营销定义及特性的简单介绍。

1.Web3.0营销定义

基于互联网技术发展、消费者心理变化与当下Web3.0营销实践案例的新趋势洞察互动营销的提出，凯度正式提出“Web3.0营销”的定义：

Web3.0营销是虚实融合的互动体验营销。 Web3.0营销以AI、区块链、XR等新一代互联网技术为支撑，品牌通过创设人性化、沉浸式的虚实共生体验，与用户平等互信沟通，达成价值共创。

2.Web3.0营销特性

Web3.0营销活动具备区别于Web2.0时代的全新特性：

沟通姿态改变:平等沟通、有温度的情感连接

虚拟角色将更频繁地帮助品牌拉近与消费者的距离。许多品牌正制作自己的虚拟形象，通过数字人与消费者进行拟人化对话。很快每个消费者都可以拥有自己的数字分身（Avatar），在元宇宙中进行活动。通过人格化的沟通，实现姿态平等、更有温度的情感连接，品牌可更好地融入消费者群体中。

产品属性与付费意愿改变：内容天然具备唯一稀缺性，消费者愿意为虚拟内容付费

区块链的“数字确权”技术，保证每项NFT/数字藏品都有唯一的编号、有明确权属。消费者愿意相信看似“可以随手复制的图片”是独属于自己、不可复制、独一无二的，这种拥有感使得Web3.0生态下消费者更有意愿为虚拟物品付费。传统营销中的产品和内容是同质化的，Web3.0的每件虚拟资产均为“限量版”，具备类似于带唯一编号的实体球鞋般不可替代的稀缺性。

互动体验改变：虚实结合的创新交互

虚拟空间与现实物理空间联动，超脱传统营销同质化的深度交互体验成为可能，为品牌理念、产品信息的传达打开无限的创新想象空间。数字藏品和实体产品的互联互通新玩法，将在数字营销活动中变得越来越常见。

会员运营方式改变：社群可参与共创并分享品牌数字资产增值收益

数字藏品带唯一编号，可以和会员系统打通。通过赋予购买指定数字藏品的用户特定会员权益等玩法，给品牌私域社群运营带来更大的想象空间。品牌与用户关系更亲近互动营销的提出，用户共创变得更常见。以数字契约为支撑，用户还可以分享社区发展带来的收益。如品牌元宇宙发展良好，用户手中的数字藏品、品牌社区的虚拟地块价值都会增加。

用户触达方式改变：从强调精准推送转向鼓励用户主动交互

未来或将有更多用户将底层个人信息加密藏在自己的“数字钱包”内，通过加密后的唯一数字身份ID登录不同的平台，保密性更强。Web2.0与Web3.0互联网共存的时期，网络服务中心节点有可能更加分散。因此，精准推送的难度将进一步提升。 Web3.0时代，品牌需要主动出击，改变触达方式。需吸引用户主动关注品牌构建的场域，在交互行为中积累用户数据。