一物一码一物一码行业现状品牌商在IT时代向DT时代转型

一、什么是一物一码？

“码”，就是标识，也是ID，一物以码的本身代表一串编码信息，不可篡改，具备唯一的标识性；“一物一码”，顾名思义，它就是一件商品拥有唯一的身份识别码，这个码就是这个商品的身份证，独一无二。利用云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端和消费者进行无缝链接，从而能为企业提供全面的防伪，防窜，溯源，营销等一体化解决方案的一种技术。。

一物一码通常具有三重属性：

1、原生属性：码所代表的编码信息，如算法、格式、位数等。具有唯一性，即为原生值，也称空码；

2、场景属性：针对不同的场景，应用对“码”赋予不同能力和属性，即场景，如：防伪场景、营销场景，防窜货场景，溯源场景等；

3、活动属性：当场景需要激励时一物一码，便可赋予“码”活动属性，即活动值，如活动时间、中奖概率、奖品信息、参与策略等，通过活动属性满足场景需求。

但，码刚生成只具备原生属性一物一码，也称空码，然后根据不同的应用需求赋予场景属性和活动属性，而这个过程我们称之为“空码赋值”。

“海神码” 一物一码具备这三重属性，先生成空码，具备“原生属性”，不能直接应用，然后针对品牌商需求开发功能系统，赋予一物一码场景属性和活动属性，逐步落实应用。

微信在2019年上线了一物一码，但不提供落地小程序开发，由品牌自行开发或委托第三方服务商（如海神码）开发。

二、一物一码行业现状

品牌商在IT时代向DT时代转型的过程中，面临着销量下滑、成本上升、客户流失和竞争加剧等痛点，而传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、费用被截留、过程不可控、效果无法监控、数据无法收集等问题。

随着移动互联网的发展、微信的市场普及和用户扫码习惯的养成，一物一码营销应运而生，以二维码为核心入口，打通线上线下，一定程度上颠覆了传统促销模式，开启创新、可参与的活动形式，并可根据促销对象进行灵活动销，兑奖方式简单快捷，扫码交互体验良好，促销效果远高于传统的促销模式，并可避免传统促销的弊端。

“一物一码”已经应用至各个行业，尤其在快消行业应用最为广泛，但快消行业对“一物一码”的侧重需求不同，生鲜、粮油食品和乳制品行业对溯源有明显需求；保健品、化妆品则更多应用到一物一码的防伪功能，而扫码营销则被更多应用在酒水、饮料、休闲食品等领域。

一物一码覆盖商品的全生命周期，包含商品生产、流通、销售的各个环节，同时通过商品媒介为品牌与消费者建立沟通桥梁，通过精准化的营销来为品牌降低成本、提升销量、并最终通过数据沉淀、分析为品牌的市场决策提供参考依据。